安国 调查 厅局 图片站 问政 桂刊
政务 社会 体育 通讯员 娱乐 爆料
红豆社区 红豆村 博客 漫画  3C  交友 汽车 保险
红豆相亲 房产 健康 理财 会展 商城 新知 游戏
柳州 梧州 防城港 
玉林 百色 北海  
 
新闻也可IP化?移动媒体坚持优质内容的新指标
http://hebap.cn  2019/5/15 22:08:36  

移动媒体内容价值再升级——新闻IP化

如果你曾仔细留意过的话,《中国最难喝饮料TOP5出炉!据说喝过的人灵魂都得到了升华》、《“友情的小船”到底是什么梗?看完这些图你就懂了》这些近日刷爆朋友圈的文章,都出自同一公众号之手——腾讯新闻原创栏目“新闻哥”。

据腾讯官方统计,自4月以来,“新闻哥”微信公号粉丝数超280万,阅读数100W+的文章频频出现,在腾讯新闻客户端上“新闻哥”的订阅量也近750万,堪称新闻栏目里最火的品牌。

IP概念持续大火的当下,无论是巨头砸钱——如火影动漫改编游戏、《琅琊榜》翻拍影视剧——这类购买的版权,还是全民造星——如PAPI酱、艾克里里——这类新崛起的网红,能成为炙手可热的超级IP,皆因其内容开发性强,且自带超高流量。

\

这样看来,腾讯新闻“新闻哥”既拥有庞大粉丝群体,又具有精品内容持续输出的能力,完全称得上是一个大写的IP。

如此说来,在IP界里,除了动漫、网络文学、网红,新闻IP确实是被众人忽略的一个极具开发价值的概念。

对于移动媒体而言,保证优质内容的输出是媒体良心,但类似“九江地震”、“病情加重的东北农村”、“为救女童女子被狗咬成重伤”等为搏眼球的虚假报道经屡见不鲜,严重损伤媒体的公信力。

如若媒体的新闻IP能引起良性反响,可推进平台对优质内容的挖掘与塑造,良性循环重塑新闻价值的社会影响力。

根据新闻内容类型来划分,在未来,移动媒体可从原创栏目IP、社会新闻IP、大事件报道IP三个角度入手,实现新闻IP化的可能性。

原创栏目IP化 “新闻哥”或为标杆

移动媒体的实力体现之一,在于自身原创栏目的质量与热度。《新闻哥》作为腾讯新闻客户端的代表栏目,最早于2013年6月在客户端上线,并在同年底开始运营微信公众账号,栏目定调为热点串评趣味解读。

在过去三年间,“新闻哥”的图文平均阅读数达50万+,多篇微信文章达100万+,最高单篇阅读数达990万。并在年初刺猬公社公布的全国十大网站公号排行榜中位居第一。

数据现象背后,是原创栏目在内容与运营方面的深耕。

仔细研究“新闻哥”可知,栏目持续对热点进行快速反应,文风以接地气的调侃吐槽为主,长期与用户维持多形式互动,如各类H5、成立粉丝群、衍生UGC栏目、后台高频次回复等,从内容和形态上保证“用户第一”。

而最具IP化的内核,是“新闻哥”拥有独立人格化形象,并输出“新闻哥”线上漫画、音频、表情包、gif图,及线下汽车贴、手机壳、T恤、卡套等周边衍生产物,利用粉丝的情感投射来提升用户粘性。

\

此外,能够达成内容变现也是原创栏目的IP特性之一。据悉,“新闻哥”2015年年度商业化收入达到八位数,拥有内容定制、专项植入等多维广告形式,并开发付费阅读等变现方式,商业属性保证IP价值。

可见,移动媒体的原创栏目完全能够实现IP化,前提在于拥有优质内容、鲜明形象、互动价值、多样变现等关键要素。

社会新闻IP化 影视作品成主流出口

追溯起社会新闻的IP化现象,早在1898年,法国电影先驱乔治·梅里爱将1897年希腊、土耳其战争的新闻拍摄成电影《哈瓦那湾战舰梅茵号的爆炸》,创造了世界上第一部由新闻改编而成的电影作品。

而这几年,改编自真实事件的《亲爱的》、《失孤》的上映,重拾社会对人口拐卖的极大关注。更早之前,《可可西里》、《落叶归根》、《马背上的法庭》、《日照重庆》、《天水围的夜与雾》等极具社会现实意义题材的优秀电影,也均改编自近年内《南方日报》的社会新闻报道,或重庆香港等各地真实新闻事件。

此外,今年美国第88届奥斯卡金像奖最佳影片《聚焦》,同样是改编自2002年《波士顿环球报》里“聚焦”栏目组于当年所进行的一系列神父亵童事件报道。

\

由此可见,在IP概念未形成之前,社会新闻IP化已经实现。无论是着眼于“911”类的影响全球的大事件,还是关注人口拐卖等个体的小新闻,均具有深刻意义及时代象征,此类IP的价值潜力较大,更值得在未来被反复开发演化。

可以假想,类似腾讯新闻《今日话题》、《中国人的一天》、《活着》这类优质社会纪实新闻栏目,其中某篇报道在未来可能会被改编成为影音作品。移动媒体在内容上精品、优质、多元的探索,会为自身塑造跨时代、持续性的IP价值。

大事件报道IP化 加剧移动媒体品牌效应

论及大事件报道,移动媒体在近年内达到跨时代的进化。除了常规报道外,专题搭建、角度筛选、衍生内容、互动H5、视频直播、前段技术等形式创新,都在努力寻找新时代下用户观看喜好的突破点。

哪家的报道有实料有亮点,就能成功获取流量。如果保障每次大事件报道的高质量,那么媒体品牌在下一次大事发生之前,就已经被大众认可。超高流量和持续精品输出能力,赋予大事件报道IP化的可能性。

回顾过去的几番大事件报道,重度雾霾时期,网易新闻利用图文形式道出中国人的抗霾史;搜狐新闻则从雾霾与汽车的关系出发,告诉大众改变行车陋习的重要性。

为庆中国首个航天日,腾讯推出航天年首款互动H5《星际穿越》,并与中国载人航天工程办公室一起合作,邀请刘慈欣、李冰冰作为“航天探索大使”,策划《太空全景大直播》全景视频直播、《中国航天硬实力》创意视频、《对话中国航天人》视频访谈等系列报道,力图在接下来全年的航天报道中,全景展现和揭秘中国航天发射过程、宇航员太空生活场景等独家内容。

\

所以,移动媒体需要不断推陈出新,连续的优质报道会加速用户信任,实现媒体的品牌、口碑认同,扩大自己忠实粉丝社群,将媒体自身品牌酿造成为一个大IP。

总而言之,新闻具有很高IP化的价值,玩法也有无限可能,所以在当今标题党、虚假报道等报道乱象之下,移动媒体更应回归对新闻优质内容的把控,理解精品所带来的IP潜力不仅长远且不可测量。


相关阅读:
口吃矫正最简单的方法 https://www.jianshu.com/p/6998931b4826
请选择您看到这篇新闻时的心情
0
0
0
0
0